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    2023年,中國系統門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢

    文章作者:濟南聯(lián)翼機械設備有限公司 閱讀人數:次 字體:

    一、系統門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)格局

    1、市場(chǎng)空間

    我國家庭門(mén)窗的使用年限在5年以上的占比已超過(guò)七成,10年以上的占比約三成,門(mén)窗換新的需求存在增長(cháng)前景。據統計,2021年我國系統門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)空間達到71.31億元,同比增長(cháng)50.89%,預計2025年將達到132.75億元,2020-2025年CAGR為22.94%。

    2020-2025年我國系統門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)空間及增速

    2、門(mén)窗類(lèi)型分布

    我國各類(lèi)門(mén)窗中以鋁合金門(mén)窗為主,占比約六成,價(jià)格較高的鋁包木門(mén)窗約占兩成,傳統塑鋼門(mén)窗也占有20%的市場(chǎng)份額。其中,斷橋鋁合金門(mén)窗占據了我國系統窗行業(yè)的主流地位。

    我國門(mén)窗市場(chǎng)類(lèi)型分布(單位:%)

    3、門(mén)窗企業(yè)區域分布

    地區分布來(lái)看,目前國內各類(lèi)門(mén)窗共計兩萬(wàn)余家,華南地區數量最多,其次為華北和華東,區域分布也較為分散。當前真正具有系統門(mén)窗生產(chǎn)能力的廠(chǎng)商不足百家,預計系統門(mén)窗滲透率的提升有望帶動(dòng)行業(yè)集中度提升。

    我國門(mén)窗企業(yè)區域分布(單位:%)

    4、門(mén)窗企業(yè)規模分布情況

    2021年我國鋁門(mén)窗行業(yè)9000家。目前門(mén)窗行業(yè)TOP10的市占率不足5%,TOP30企業(yè)的市占率不足10%,較低的進(jìn)入門(mén)檻使得行業(yè)集中度偏低。據統計,單從零售端來(lái)看,營(yíng)收超過(guò)10億的窗企有2家,超過(guò)5億的有5家,2億以上10家左右,此外更多的是一兩個(gè)億規模的企業(yè),基本還處于成長(cháng)階段,而企業(yè)營(yíng)收達到兩個(gè)億才有實(shí)力拿到系統門(mén)窗行業(yè)的門(mén)票。

    門(mén)窗系統企業(yè)規模分布情況

    二、系統門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展趨勢

    1、門(mén)窗消費市場(chǎng)的新轉換

    隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)的下滑明顯,建筑業(yè)又是以“新基建”為主,讓工裝門(mén)窗企業(yè)受到影響的同時(shí),家裝門(mén)窗企業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機遇,家裝門(mén)窗中的系統門(mén)窗更為關(guān)注。在受惠于國內城市化進(jìn)程的加速和消費升級時(shí)代的到來(lái),消費者從應付生活,轉變?yōu)榻?jīng)營(yíng)生活、享受生活, 選購門(mén)窗心態(tài)也從“將就”,轉變成“講究”。由此對門(mén)窗產(chǎn)品的 節能、靜音、氣密、水密的高性能需求,還有智能化、安全性,以及外觀(guān)、顏色更具審美個(gè)性和品位的整合趨勢越發(fā)明顯,這也給家裝系統門(mén)窗行業(yè)保持較為穩定的增速提供了前提。

    家裝市場(chǎng)的系統門(mén)窗的市場(chǎng)主要從“三大類(lèi)”消費場(chǎng)景產(chǎn)生, 即新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新。從消費市場(chǎng)和消費產(chǎn)品入手,系統門(mén)窗企業(yè)根據宏觀(guān)市場(chǎng)的變化實(shí)現新的經(jīng)營(yíng)轉型、產(chǎn)品轉型和營(yíng)銷(xiāo)轉型。

    2、產(chǎn)品性能不斷提升

    我國幅員遼闊,南北溫差大且特定地域易出現臺風(fēng)、沙塵、霧霾、高濕等極端天氣。受技術(shù)及經(jīng)濟發(fā)展水平的限制,我國早期的建筑門(mén)窗并未針對不同氣候環(huán)境進(jìn)行有效的差異化性能設計。系統門(mén)窗產(chǎn)品出現后,通過(guò)運用系統集成的思維方式,可基于不同地域氣候環(huán)境和使用功能要求對門(mén)窗系統進(jìn)行研發(fā),例如針對東南沿海的臺風(fēng)天氣提升產(chǎn)品的抗風(fēng)壓性及水密性、針對北方的沙塵及霧霾天氣提升產(chǎn)品的氣密性等。系統門(mén)窗產(chǎn)品差異化性能設計水平的不斷完善使其更易滿(mǎn)足終端客戶(hù)綜合性、多樣化的消費需求,具有廣泛適用性和良好的發(fā)展潛力。

    3、定制化需求日益顯著(zhù)

    隨著(zhù)我國居民生活水平的不斷提高和個(gè)性化意識的不斷增強,人們對個(gè)性化裝飾裝修的需求也日益顯著(zhù),風(fēng)格多樣、功能齊全、非批量化生產(chǎn)的定制化系統門(mén)窗產(chǎn)品更多地進(jìn)入大眾的視野。

    借助系統門(mén)窗的定制化優(yōu)勢,消費者可在建筑的不同區域中適配不同功能特點(diǎn)且與建筑外觀(guān)協(xié)調一致的產(chǎn)品。例如,消費者可在客廳采用通風(fēng)采光性能好的門(mén)窗,在臥室采用保溫隔音性能突出的產(chǎn)品,對于安全性和舒適性有更高要求的消費者還可選擇多點(diǎn)防撬鎖閉、自動(dòng)化、智能化控制等附加功能要素。隨著(zhù)新觀(guān)念、新技術(shù)、新工藝的不斷發(fā)展,系統門(mén)窗的個(gè)性化定制將成為現今消費的潮流及行業(yè)發(fā)展的趨勢。

    4、節能要求不斷提高

    據中國建筑節能協(xié)會(huì )統計,建筑碳排放約占全國碳排放總量的一半。隨著(zhù)國家“2030碳達峰、2060碳中和”目標的提出,綠色建筑將成為重要發(fā)展趨勢。2020年7月,住建部、發(fā)改委等7部門(mén)印發(fā)《綠色建筑創(chuàng )建行動(dòng)方案》,2021年9月,住建部發(fā)布《建筑節能與可再生能源利用通用規范》,分別對綠色建筑面積和碳排放強度進(jìn)行明確要求,旨在倡導使用綠色建材,降低建筑能耗。系統門(mén)窗作為綠色建材的一種,其優(yōu)異的保溫隔熱性能夠較好地減少建筑內外的熱量傳遞,以達到在使用期間節能降耗的目的。在國家政策倡導及居民環(huán)保認知提升的驅動(dòng)下,系統門(mén)窗節能需求不斷提升,系統門(mén)窗市場(chǎng)將具有廣闊的發(fā)展空間。

    5、行業(yè)集中度持續提升

    改革開(kāi)放以來(lái),我國建筑行業(yè)得到快速發(fā)展,同時(shí)帶動(dòng)了門(mén)窗市場(chǎng)的高速增長(cháng)。據中國幕墻網(wǎng)統計,中國現有建筑門(mén)窗企業(yè)數量超過(guò)3萬(wàn)家,中小企業(yè)數量超過(guò)90%,大型企業(yè)數量不足10%,行業(yè)集中度低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,市場(chǎng)競爭激烈。長(cháng)期來(lái)看,部分不規范、工藝落后、成本控制能力較差的企業(yè)會(huì )被淘汰,研發(fā)設計能力強、品牌知名度高、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋廣的系統門(mén)窗企業(yè)則會(huì )得到更好的發(fā)展,行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)調整將推動(dòng)市場(chǎng)份額持續向頭部企業(yè)集中。

    6、數字化生產(chǎn)轉型

    門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)面臨人力資本緊缺、成本增長(cháng)日益增加、制品品質(zhì)不穩定、交貨期不及時(shí)、運維成本高等問(wèn)題。系統門(mén)窗的數字化轉型是必然趨勢,利用數字化技術(shù)進(jìn)行系統門(mén)窗生產(chǎn)制造全鏈條的創(chuàng )新和升級,涵蓋產(chǎn)品銷(xiāo)售端、產(chǎn)品設計端、加工工藝優(yōu)化、ERP管理對接、MES數據轉換、設備自動(dòng)驅動(dòng)、報de工、出入庫管理等等信息系統、制造系統的搭建,從原材料到成品的數據維度,如何節約材料、縮短正產(chǎn)周期,系統提升產(chǎn)品品質(zhì),減少人工依賴(lài)得等,運用數字化技術(shù)操作記錄整個(gè)門(mén)窗制造過(guò)程,未來(lái)實(shí)現門(mén)窗工業(yè)4.0智能制造。

    7、品牌戰略

    在確定門(mén)窗企業(yè)的品牌戰略時(shí),有必要把握“品牌經(jīng)營(yíng),戰略至上”的原則。 門(mén)窗企業(yè)戰略的核心是品牌戰略,因為在企業(yè)的整體戰略規劃中,品牌戰略是極為重要的。 品牌建設的核心是品牌戰略。 打造品牌,首先要制定品牌戰略。 只有采用正確的品牌戰略,門(mén)窗企業(yè)才能成功。 因此,對于具有明確戰略的門(mén)窗企業(yè)而言,門(mén)窗企業(yè)文化必須以戰略為基礎。 未來(lái),戰略是門(mén)窗企業(yè)文化的靈魂。 所有門(mén)窗企業(yè)文化都是圍繞戰略制定的,只有符合戰略的門(mén)窗企業(yè)文化才能發(fā)揮行業(yè)的高度,具有標桿化的作用,才能更好地規范員工的行為,促進(jìn)門(mén)窗企業(yè)人才的發(fā)展和提升!

    隨著(zhù)經(jīng)濟化進(jìn)程的加快,許多國外品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng),對中窗市場(chǎng)巨大的消費和發(fā)展潛力持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。與此同時(shí),中國國內門(mén)窗品牌企業(yè)也積極尋求走出去參與國際競爭,希望分享"國際門(mén)窗市場(chǎng)"這一更大的蛋糕。

    中國系統門(mén)窗剛剛步入起步階段,相信由國家的政策支持,國家行業(yè)的標準規范,再加上中國門(mén)窗人的不忘初心、砥礪前行,門(mén)窗行業(yè)的明天會(huì )更好!


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