一、系統門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)格局

1、市場(chǎng)空間

我國家庭門(mén)窗的使用年限在5年以上的占比已超過(guò)七成，10年以上的占比約三成，門(mén)窗換新的需求存在增長(cháng)前景。據統計，2021年我國系統門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)空間達到71.31億元，同比增長(cháng)50.89%，預計2025年將達到132.75億元，2020-2025年CAGR為22.94%。

2020-2025年我國系統門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)空間及增速

2、門(mén)窗類(lèi)型分布

我國各類(lèi)門(mén)窗中以鋁合金門(mén)窗為主，占比約六成，價(jià)格較高的鋁包木門(mén)窗約占兩成，傳統塑鋼門(mén)窗也占有20%的市場(chǎng)份額。其中，斷橋鋁合金門(mén)窗占據了我國系統窗行業(yè)的主流地位。

我國門(mén)窗市場(chǎng)類(lèi)型分布（單位：%）

3、門(mén)窗企業(yè)區域分布

地區分布來(lái)看，目前國內各類(lèi)門(mén)窗共計兩萬(wàn)余家，華南地區數量最多，其次為華北和華東，區域分布也較為分散。當前真正具有系統門(mén)窗生產(chǎn)能力的廠(chǎng)商不足百家，預計系統門(mén)窗滲透率的提升有望帶動(dòng)行業(yè)集中度提升。

我國門(mén)窗企業(yè)區域分布（單位：%）

4、門(mén)窗企業(yè)規模分布情況

2021年我國鋁門(mén)窗行業(yè)9000家。目前門(mén)窗行業(yè)TOP10的市占率不足5%，TOP30企業(yè)的市占率不足10%，較低的進(jìn)入門(mén)檻使得行業(yè)集中度偏低。據統計，單從零售端來(lái)看，營(yíng)收超過(guò)10億的窗企有2家，超過(guò)5億的有5家，2億以上10家左右，此外更多的是一兩個(gè)億規模的企業(yè)，基本還處于成長(cháng)階段，而企業(yè)營(yíng)收達到兩個(gè)億才有實(shí)力拿到系統門(mén)窗行業(yè)的門(mén)票。

門(mén)窗系統企業(yè)規模分布情況

二、系統門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展趨勢

1、門(mén)窗消費市場(chǎng)的新轉換

隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)的下滑明顯，建筑業(yè)又是以“新基建”為主，讓工裝門(mén)窗企業(yè)受到影響的同時(shí)，家裝門(mén)窗企業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機遇，家裝門(mén)窗中的系統門(mén)窗更為關(guān)注。在受惠于國內城市化進(jìn)程的加速和消費升級時(shí)代的到來(lái)，消費者從應付生活，轉變?yōu)榻?jīng)營(yíng)生活、享受生活， 選購門(mén)窗心態(tài)也從“將就”，轉變成“講究”。由此對門(mén)窗產(chǎn)品的 節能、靜音、氣密、水密的高性能需求，還有智能化、安全性，以及外觀(guān)、顏色更具審美個(gè)性和品位的整合趨勢越發(fā)明顯，這也給家裝系統門(mén)窗行業(yè)保持較為穩定的增速提供了前提。

家裝市場(chǎng)的系統門(mén)窗的市場(chǎng)主要從“三大類(lèi)”消費場(chǎng)景產(chǎn)生， 即新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新。從消費市場(chǎng)和消費產(chǎn)品入手，系統門(mén)窗企業(yè)根據宏觀(guān)市場(chǎng)的變化實(shí)現新的經(jīng)營(yíng)轉型、產(chǎn)品轉型和營(yíng)銷(xiāo)轉型。

2、產(chǎn)品性能不斷提升

我國幅員遼闊，南北溫差大且特定地域易出現臺風(fēng)、沙塵、霧霾、高濕等極端天氣。受技術(shù)及經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，我國早期的建筑門(mén)窗并未針對不同氣候環(huán)境進(jìn)行有效的差異化性能設計。系統門(mén)窗產(chǎn)品出現后，通過(guò)運用系統集成的思維方式，可基于不同地域氣候環(huán)境和使用功能要求對門(mén)窗系統進(jìn)行研發(fā)，例如針對東南沿海的臺風(fēng)天氣提升產(chǎn)品的抗風(fēng)壓性及水密性、針對北方的沙塵及霧霾天氣提升產(chǎn)品的氣密性等。系統門(mén)窗產(chǎn)品差異化性能設計水平的不斷完善使其更易滿(mǎn)足終端客戶(hù)綜合性、多樣化的消費需求，具有廣泛適用性和良好的發(fā)展潛力。

3、定制化需求日益顯著(zhù)

隨著(zhù)我國居民生活水平的不斷提高和個(gè)性化意識的不斷增強，人們對個(gè)性化裝飾裝修的需求也日益顯著(zhù)，風(fēng)格多樣、功能齊全、非批量化生產(chǎn)的定制化系統門(mén)窗產(chǎn)品更多地進(jìn)入大眾的視野。

借助系統門(mén)窗的定制化優(yōu)勢，消費者可在建筑的不同區域中適配不同功能特點(diǎn)且與建筑外觀(guān)協(xié)調一致的產(chǎn)品。例如，消費者可在客廳采用通風(fēng)采光性能好的門(mén)窗，在臥室采用保溫隔音性能突出的產(chǎn)品，對于安全性和舒適性有更高要求的消費者還可選擇多點(diǎn)防撬鎖閉、自動(dòng)化、智能化控制等附加功能要素。隨著(zhù)新觀(guān)念、新技術(shù)、新工藝的不斷發(fā)展，系統門(mén)窗的個(gè)性化定制將成為現今消費的潮流及行業(yè)發(fā)展的趨勢。

4、節能要求不斷提高

據中國建筑節能協(xié)會(huì )統計，建筑碳排放約占全國碳排放總量的一半。隨著(zhù)國家“2030碳達峰、2060碳中和”目標的提出，綠色建筑將成為重要發(fā)展趨勢。2020年7月，住建部、發(fā)改委等7部門(mén)印發(fā)《綠色建筑創(chuàng )建行動(dòng)方案》，2021年9月，住建部發(fā)布《建筑節能與可再生能源利用通用規范》，分別對綠色建筑面積和碳排放強度進(jìn)行明確要求，旨在倡導使用綠色建材，降低建筑能耗。系統門(mén)窗作為綠色建材的一種，其優(yōu)異的保溫隔熱性能夠較好地減少建筑內外的熱量傳遞，以達到在使用期間節能降耗的目的。在國家政策倡導及居民環(huán)保認知提升的驅動(dòng)下，系統門(mén)窗節能需求不斷提升，系統門(mén)窗市場(chǎng)將具有廣闊的發(fā)展空間。

5、行業(yè)集中度持續提升

改革開(kāi)放以來(lái)，我國建筑行業(yè)得到快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了門(mén)窗市場(chǎng)的高速增長(cháng)。據中國幕墻網(wǎng)統計，中國現有建筑門(mén)窗企業(yè)數量超過(guò)3萬(wàn)家，中小企業(yè)數量超過(guò)90%，大型企業(yè)數量不足10%，行業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場(chǎng)競爭激烈。長(cháng)期來(lái)看，部分不規范、工藝落后、成本控制能力較差的企業(yè)會(huì )被淘汰，研發(fā)設計能力強、品牌知名度高、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋廣的系統門(mén)窗企業(yè)則會(huì )得到更好的發(fā)展，行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)調整將推動(dòng)市場(chǎng)份額持續向頭部企業(yè)集中。

6、數字化生產(chǎn)轉型

門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)面臨人力資本緊缺、成本增長(cháng)日益增加、制品品質(zhì)不穩定、交貨期不及時(shí)、運維成本高等問(wèn)題。系統門(mén)窗的數字化轉型是必然趨勢，利用數字化技術(shù)進(jìn)行系統門(mén)窗生產(chǎn)制造全鏈條的創(chuàng )新和升級，涵蓋產(chǎn)品銷(xiāo)售端、產(chǎn)品設計端、加工工藝優(yōu)化、ERP管理對接、MES數據轉換、設備自動(dòng)驅動(dòng)、報de工、出入庫管理等等信息系統、制造系統的搭建，從原材料到成品的數據維度，如何節約材料、縮短正產(chǎn)周期，系統提升產(chǎn)品品質(zhì)，減少人工依賴(lài)得等，運用數字化技術(shù)操作記錄整個(gè)門(mén)窗制造過(guò)程，未來(lái)實(shí)現門(mén)窗工業(yè)4.0智能制造。

7、品牌戰略

在確定門(mén)窗企業(yè)的品牌戰略時(shí)，有必要把握“品牌經(jīng)營(yíng)，戰略至上”的原則。 門(mén)窗企業(yè)戰略的核心是品牌戰略，因為在企業(yè)的整體戰略規劃中，品牌戰略是極為重要的。 品牌建設的核心是品牌戰略。 打造品牌，首先要制定品牌戰略。 只有采用正確的品牌戰略，門(mén)窗企業(yè)才能成功。 因此，對于具有明確戰略的門(mén)窗企業(yè)而言，門(mén)窗企業(yè)文化必須以戰略為基礎。 未來(lái)，戰略是門(mén)窗企業(yè)文化的靈魂。 所有門(mén)窗企業(yè)文化都是圍繞戰略制定的，只有符合戰略的門(mén)窗企業(yè)文化才能發(fā)揮行業(yè)的高度，具有標桿化的作用，才能更好地規范員工的行為，促進(jìn)門(mén)窗企業(yè)人才的發(fā)展和提升！

隨著(zhù)經(jīng)濟化進(jìn)程的加快，許多國外品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，對中窗市場(chǎng)巨大的消費和發(fā)展潛力持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。與此同時(shí)，中國國內門(mén)窗品牌企業(yè)也積極尋求走出去參與國際競爭，希望分享"國際門(mén)窗市場(chǎng)"這一更大的蛋糕。

中國系統門(mén)窗剛剛步入起步階段，相信由國家的政策支持，國家行業(yè)的標準規范，再加上中國門(mén)窗人的不忘初心、砥礪前行，門(mén)窗行業(yè)的明天會(huì )更好！